Ami & Topolino: il marketing tra meme e dolcevita 🚗
Perché Ami e Topolino? 🧐
L’arrivo di Citroën Ami e Fiat Topolino ha suscitato molto interesse nel marketing del mondo automotive. Queste due auto, con caratteristiche uniche e strategie di lancio distintive, sono diventate dei veri e propri casi studio.
In questo articolo vi parlerò di come Ami e Topolino sono state presentate al pubblico, approfondendo i contenuti più interessanti.
Citroën Ami: il meme automobilistico 🗿
La Citroën Ami, a tutti gli effetti un quadriciclo elettrico biposto, ha fatto il suo ingresso nel mercato automobilistico con una strategia di marketing audace e fuori dagli schemi. Il suo design innovativo e provocatorio ha immediatamente catturato l’attenzione del pubblico. La campagna di lancio, curata da Havas Milano, ha fissato un nuovo checkpoint nel marketing dell’automotive.
Il design non convenzionale dell’Ami ha scatenato emozioni contrastanti, ma è stato proprio questo il punto di forza della campagna. L’auto è stata presentata come una risposta alle esigenze dei giovani car users urbani. Questo design è stato un preciso tentativo di collegarsi con la Gen-Z attraverso uno stile eclettico e provocatorio.
La strategia digitale ha sfruttato il potere dei social media per raggiungere un target di età compreso tra i 20 e i 35 anni. Il budget di marketing è stato distribuito principalmente al digitale, con il 40% delle risorse destinate ai canali online. La creatività della campagna ha abbracciato l’irriverenza dell’Ami, enfatizzando e rendendo dei memes le sue caratteristiche, come la velocità contenuta e l’aspetto più che riconoscibile. L’obiettivo era trasformare l’Ami in un meme automobilistico, capitalizzando sui possibili difetti che avrebbero scatenato reactions sui social media.
Topolino: la dolcevita italiana 🇮🇹
Passiamo ora alla campagna di lancio della nuova Fiat Topolino, curata dall’agenzia Leo Burnett, che ha abbracciato appieno l’eredità italiana del marchio Fiat. Quest’auto compatta è stata presentata attraverso una serie di spot condivisi su YouTube a partire da Luglio 2023. In uno di questi contenuti, una coppia attraversa Milano, dimostrando l’agilità della Topolino anche nelle vie più anguste.
La strategia ha anche giocato sul connubio tra il marchio Fiat e altre icone automotive italiane. In uno dei video, una donna scende da una Maserati per salire a bordo della Topolino, con uno sticker che recita: “My other car is a Maserati“. Tutto ciò per andare a rafforzare il legame tra il made in Italy e il brand Fiat.
Questa strategia di comunicazione sembra essere una risposta alle preoccupazioni sollevate dopo la fusione di FCA e PSA. L’azienda ha infatti dimostrato un impegno continuo verso la promozione dell’identità italiana all’interno del gruppo Stellantis.
Strategie di successo 🌟
Citroën Ami e Fiat Topolino sono due auto elettriche che condividono dimensioni compatte e l’obiettivo di adattarsi al contesto urbano. Tuttavia, si distinguono per il loro design e l’approccio al mercato. Mentre l’Ami sfida le convenzioni con un design provocatorio, la Topolino richiama lo spirito italiano della dolcevita.
Citroën Ami e Fiat Topolino rappresentano due esempi di successo nell’ambito del marketing digitale nel settore automotive. Entrambe le vetture hanno sfruttato il potenziale dei social media e delle piattaforme digitali per raggiungere il loro pubblico target.
La Citroën Ami ha scelto di diventare un’icona automobilistica attraverso la creazione di meme, mentre la Fiat Topolino ha enfatizzato l’italianità e il legame con altri iconici marchi nazionali.
Entrambe le strategie hanno dimostrato di essere efficaci nel coinvolgere il pubblico e nell’aumentare la percezione dei due brand.