Branding artistico e music marketing: il flow di MaritoNerd 🎶
Passione e creatività si fondono ♥️
Nel corso degli anni, i social media e il digital marketing hanno visto emergere numerosi trend che hanno rivoluzionato il modo in cui i creator e gli influencer comunicano con il proprio pubblico.
Un esempio straordinario di questo fenomeno è rappresentato da MaritoNerd, a.k.a. Robert Iaboni, creator e influencer popolare su Instagram e TikTok, con il quale ho avuto il piacere di portare a termine tante collaborazioni per i miei clienti, creando contenuti originali e performanti.
Ho deciso di affrontare questo case study perché ho sempre ammirato l’estro di MaritoNerd e, in particolare, la sua capacità di fondere le passioni per manga, anime, arti marziali e musica rap in contenuti coinvolgenti e virali, che attirano sempre di più l’attenzione del pubblico.
Non a caso, Robert è anche un appassionato e veterano di Pokémon. Per questo ha creato e commercializzato il raccoglitore di carte collezionabili Doctor Deck.
Tuttavia, ciò che per me ha reso interessante il caso di MaritoNerd è che nella sua attuale comunicazione ho potuto leggere concetti di music e sound marketing applicati alla sua brand identity.
La musica nel marketing sociale 🎶
Il music branding è una strategia di marketing sociale in cui i brand, inclusi i personal brand, associano un certo tipo di musica, suono o flow alla propria immagine. L’obiettivo principale è creare un legame più profondo con il pubblico, generando un senso di identificazione all’interno della community. In questo caso, Robert ha adottato il music branding in modo eccezionale, usando la musica rap come veicolo per esprimere la sua passione per gli anime e i manga.
Il branding artistico di MaritoNerd 💡
Membro della band Matisse dal 2009, Robert ha rappresentato la voce rap del gruppo e il suo talento lo portò a firmare con Sony BMG Music Entertainment, apparendo poi in famosi show musicali come MTV e TRL.
Oggi ritroviamo il frutto di queste esperienze anche nei suoi contenuti pubblicati online, che lo accostano ad un percorso di branding artistico, andando ad arricchire la sua identità attraverso una presenza online più musicale.
Questa trasformazione gli sta permettendo di far emergere nuove sfaccettature della sua personalità di fronte alla propria community. I suoi followers ora lo vedono non solo come un esperto e appassionato di anime e manga, ma anche come un talento sia nello scrivere che nel performare testi musicali.
Il sound branding di Robert 🎤
Nel marketing, il sound branding si riferisce ai suoni, alle tracce musicali e alle melodie che possono essere associati all’identità di un brand e che ne definiscono la personalità sonora.
In MaritoNerd, questo aspetto è evidente: la sua voce in un flow rap, unita al tema degli anime e dei manga, lo rende immediatamente riconoscibile. I ritmi incalzanti, le rime creative e le citazioni nerd creano un marchio sonoro distintivo, che saremmo in grado di riconoscere persino se cantasse in una lingua a noi sconosciuta.
Attraverso il Prisma della Brand Identity di Kapferer 🔎
Per comprendere meglio cosa ho letto tra le note dei contenuti di MaritoNerd, possiamo utilizzare il Prisma della Brand Identity di J.N. Kapferer, brand expert e professore di marketing. Questo modello identifica sei componenti chiave della brand identity:
1. Fisicità: all’interno dei suoi contenuti (video 9:16 pubblicati su Instagram e TikTok), Robert utilizza elementi visivi che accostano clip di anime alle sue performance per attirare l’attenzione del pubblico. Questi elementi creano e lasciano impresso un collegamento visivo ed emozionale nei i suoi follower.
2. Personalità: La personalità di Robert emerge attraverso il suo tone of voice nel rap. Lo stile linguistico riflette il mondo dei manga e degli anime, comunicando un testo inedito ricco di significato sia per sé che per la sua community.
3. Cultura: La passione di MaritoNerd per il mondo nerd e la conoscenza che ha di esso, rappresentano il cuore dei suoi contenuti. Questa cultura è un elemento fondamentale della sua brand identity.
4. Relazione: Robert mira a stabilire una connessione diretta con la sua community attraverso contenuti originali che colpiscono emotivamente il pubblico. Vuole incuriosire chi non ha ancora scoperto l’anime su cui ha scelto di creare un video e, naturalmente, attrarre nuovi seguaci.
5. Riflesso: Il target di MaritoNerd comprende gli appassionati di anime e manga, ma anche gli amanti della musica rap e gli artisti emergenti. Questa diversificazione di pubblico contribuisce a definire il concetto della sua immagine riflessa.
6. Percezione: I followers di Robert si identificano come parte della sua community, fiera di seguire un creator capace di offrire contenuti originali e coinvolgenti. Far parte di questa community lascia in loro sensazioni di soddisfazione e realizzazione.
Questione di legami e ispirazioni 🔗
Il caso studio di MaritoNerd dimostra quanto il music branding possa essere un efficace strumento di marketing digitale per costruire e rafforzare una brand identity.
L’abilità di Robert nel combinare la passione per gli anime e i manga con la musica rap lo aiuta a creare un’identità unica e riconoscibile.
Attraverso il Prisma della Brand Identity di Kapferer, possiamo vedere come ogni componente contribuisce alla forza della sua immagine, consentendo a Robert di connettersi in modo profondo con la sua community e di ispirare altri a perseguire le proprie passioni creative.
Il suo caso dimostra che nel marketing digitale, l’innovazione e la creatività possono aprire nuove strade per costruire un brand personale autentico e coinvolgente.