L’influencer marketing dagli occhi del social media manager 👀

Cos’è l’influencer marketing? 🌟

Nel vasto universo del social media management, una delle strategie più efficaci e in continua crescita è senza dubbio l’influencer marketing, che vede come core della sua struttura la popolarità, l’originalità e la credibilità di persone influenti sui social networks al fine di promuovere prodotti, servizi e idee.

I creators, attraverso la loro autenticità e la capacità di attrarre l’attenzione del proprio pubblico, diventano quindi figure efficaci e autentiche.

Dove si usa? 📲

L’influencer marketing si è diffuso in un’ampia varietà di settori e realtà aziendali: beauty, collezionismo, fashion, sport, food, travel e molto altro. Business di ogni dimensione, dalle piccole imprese alle multinazionali, traggono beneficio dalle collaborazioni con gli influencers.

Persino enti governativi, organizzazioni no-profit e istituzioni educative al giorno d’oggi sfruttano l’influencer marketing per raggiungere pubblici e target specifici.

Le piattaforme social sono il playfield principale dell’influencer marketing. Instagram e TikTok in prima battuta, ma anche YouTube, X, Facebook e Snapchat sono alcune delle piattaforme più popolari dove gli influencers costruiscono le loro communities. Ogni piattaforma possiede le sue dinamiche di algoritmo e tipi di pubblico, il che richiede strategie e contenuti precisi per massimizzare l’impatto.

Come si fa influencer marketing? 🌐

Gestire con successo una campagna di influencer marketing richiede una varietà di hard e soft skills. Chi è esperto in questo ambito deve essere in grado di individuare trends e creators rilevanti per la strategia studiata. Questa fase inizia con la ricerca di creators di ogni dimensione, analizzando i contenuti, il tone of voice, la verticalità social e l’audience di riferimento. Alcuni preferiscono farlo manualmente, mentre altri utilizzano piattaforme specializzate che collegano creators e brand.

La fase successiva coinvolge l’ingaggio diretto degli influencers o l’intermediazione tramite agenzie di talent e management. Qui, la capacità di negoziare accordi equi e di gestire le aspettative è cruciale.

Una parte significativa dell’influencer marketing riguarda la collaborazione creativa. Si definiscono i tipi di contenuti, i tempi di pubblicazione e le strategie di coinvolgimento del pubblico. Questa fase richiede una comunicazione aperta tra brand e influencers.

La collaborazione con i creators prosegue quindi con la pubblicazione dei contenuti accordati. Alcuni brand hanno l’interesse di organizzare incontri dal vivo con gli influencers o inviano feedback e dati per monitorare l’andamento della collaborazione. Successivamente si analizzano gli insights e si producono i relativi report. La trasparenza e la comunicazione costante sono fondamentali per il successo a lungo termine.

Perché è importante? 💡

L’Influencer marketing si è rivelato un anello di connessione essenziale tra la gestione dei social media e la copertura di communities sempre più targettizzate o broad, in base agli obiettivi. Lavorare in tandem con gli influencers permette di creare contenuti nuovi ed originali, che catturano l’interesse di un pubblico ampio e diversificato.

Il valore dei creators ♥️

L’influencer marketing continua a rivoluzionare il modo in cui i brand raggiungono il loro pubblico, creando connessioni autentiche e generando interesse attorno prodotti e servizi.

Chi si occupa della creazione di contenuti vive un mondo lavorativo molto complesso, in cui il proprio valore professionale può non venire percepito. Nell’influencer marketing ci si può imbattere in aziende che non riconoscono il valore dei servizi offerti dai creators, proponendo e ricercando collaborazioni fraudolente e a condizioni economiche inadeguate. Per questo è fondamentale ricordare e riconoscere sempre l’importanza degli influencers sui social media e delle agenzie che li rappresentano.

Nella mia carriera ho avuto il piacere di collaborare con decine e decine di creators ed agenzie di influencer management come Deck Communication, Epicos, aNc Network e altre ancora, ed è importante per me sottilineare il ruolo delle agenzie e delle associazioni che rappresentano e tutelano legalmente i creators. Assoinfluencer, ad esempio, lavora per garantire che gli influencers abbiano diritti e protezioni adeguate nel mondo digitale.

L’influencer marketing è quindi una potente strategia di comunicazione digitale che richiede una pianificazione strategica, competenze specifiche e una profonda comprensione delle dinamiche dei social media.

Continuando a sviluppare questa forma di marketing, potremo creare connessioni più forti con il pubblico e generare un impatto duraturo.